有声书在移动互联网时代将重获青睐——有声图书馆开放日系列访谈之华楠

    “有声书作为文字的再创作过程,同时也是曾经流行的消费行为,在移动网联网时代将重获青睐。”读客文化董事长华楠在接受“有声图书馆开放日”系列采访时提出了他关于有声行业发展的看法。

    “有声图书馆开放日”是懒人听书为了响应国家全民阅读号召,在9月9日国家图书馆日重磅推出的大型有声读物免费体验活动。在本次“有声图书馆开放日”系列采访中,懒人听书将特邀广电、出版、音像、高校、科技等有声行业生态圈内多位大咖共同发声,聚焦有声行业发展新态势,为有声行业发展带来新思路,以下是读客文化董事长华楠的访谈实录。

曾经流行的有声书,在移动互联网时代将重获青睐

    参考时尚流行规律,我们会发现流行元素总是几十年一个轮回,几十年前曾经流行过的消费行为,在移动互联网时代,将很有可能重获青睐。

    在20世纪,收音机作为当时中国最广泛的大众传媒,深深地影响了60后、70后、80后一代人。而这一时代收音机的流行,也使人们对有声书消费方式接受度非常广泛,也为今天有声行业的发展打下了良好的用户基础。

    在《理解媒介》,我们了解到一个词——“受众的卷入程度”。不同的媒介和人进行交互的时候,人的卷入程度是不一样。在纸质媒介,受众卷入的程度非常的深,看书需异常专注,人无法一心二用。而对有声书这个媒质来说,受众卷入程度相对较低,它对场景的变化、环境要求不高,人就可以一边跑步一边听,这一特质也使有声书无法被其他的媒介所取代,对特定的行为人群来说,有声书是最优的获取信息的方式。

    在移动互联网时代,我们只需在手机端下载懒人听书App就能随时随地收听有声书,相较在收音机时代只能放什么听什么的方式,现有的体验模式,为人们增加了听书的方便度和自主选择权。由此,华楠认为,有声书在未来必定会越来越流行。

对文字再创作 有声书播音需要团队化运作

    在谈到播音对有声书的影响时,华楠认为,演员或者明星参与到有声书的制作当中来是必然的,同时也非常必要。有声书的配音/播音,是对文字进行了再创作的过程,一本书并不会因为一个明星把书重新抄一遍而变得更好看,但是明星把书读一遍,它就加强有声媒介的吸引力,改进它的体验。华楠自我调侃道,如果是单田芳来念一本书可能会有一千万人听,如果由他来念,恐怕就无人问津了。

    同时,有声书主播/配音对文字再创作,光是好的播音是不够的,一个专业的制作团队必不可少。一个优秀导演,搭配演员,通过后期的精心制作,配合强大的营销,一定能打造出精品作品。虽然这一系列运作背后的成本非常高昂,但对真正顶级畅销书来说,它是值得的,因为它未来可期的销量必定会很好。

    针对本次由懒人听书发起的“99有声图书馆开放日”,华楠向大家推荐了《丝绸之路》这本书,这是由牛津大学的教授创作的作品,他通过对中国几千年历史的归结总结,对中国现在所处的国际政治与经济地位进行解读,看完这本书,你可能会对“一带一路”、中美贸易战的发展更有理解。

有声图书馆开放日即将到来,您准备好了吗?

    有声图书馆开放日就是懒人听书为了响应国家“全民阅读”号召,在9月9日国家图书馆日重磅推出的大型有声读物免费体验活动。懒人听书将整合线上线下资源,通过大咖发声,公益捐赠,免费畅听,镇馆之宝等一系列举措,打造有声行业盛事和听友节日,旨在形成全民听书热潮,为有声行业带来新气象。

    大咖发声,聚焦行业发展。在“有声图书馆开放日”系列访谈活动中,懒人听书特邀广电、出版、音像、高校、科技等有声行业生态圈内多位大咖共同发声,聚焦有声行业发展新态势,为有声行业发展带来新思路。

    公益捐赠,有声阅读全新亮相传统图书馆。在9月9日有声图书馆开放日当天,懒人听书将同时向多家图书馆免费捐赠听书机,在一台设备内囊括懒人听书海量馆藏资源,为游览图书馆的观众带来全新的听书体验。未来懒人听书还将继续在全国高校、城市图书馆、实体书店等区域内大力创建有声图书馆,让听书逐步走进现代都市人的生活。

    免费畅听,超级福利。在9月9日—9月11日期间,懒人听书将举办三天免费畅听活动,用户领取专属的有声图书馆证之后,即可免费畅听懒人听书站内所有资源。与此同时,懒人听书还将推出新人大礼包,充值返券等回馈活动。精彩豪礼,让每个进入有声图书馆的用户,感受到节日的礼遇。

    镇馆之宝,头部IP作品重磅来袭。有声阅读领域,哪些重磅作品鼎鼎有名,深受用户喜爱?几十部经典名作火热集结,囊括国内外名著,大神网文,名家名篇,儿童畅销书等,打造听友们专属的畅听盛宴。

    懒人听书APP是有声阅读领域的先行者,3.2亿用户选择的综合性有声阅读交流平台。顶级IP入驻,知名主播云集,原创小说、经典文学、海量精品栏目共筑有声阅读生态圈,享有“身边的有声图书馆”的美誉。今年6月,懒人听书完成C轮融资后,成为唯一拥有阅文集团和时代出版两家版权资源优势加持的企业。