纸电合一下有声行业将二次壮大—有声图书馆开放日系列访谈之王勤

    “纸电合一,并非传播介质和媒体的简单融合,而是如何用知识服务、内容解读,使读者在同样的时间进行消费的过程中,增加知识获取的深度,而这就叫作知识服务。”中国音像与数字出版协会副秘书长王勤在接受“有声图书馆开放日”系列采访时提出了他关于有声行业发展与付费阅读的看法。
    “有声图书馆开放日”就是懒人听书为了响应国家全民阅读号召,在9月9日国家图书馆日重磅推出的大型有声读物免费体验活动。在本次“有声图书馆开放日”系列采访中,懒人听书将特邀广电、出版、音像、高校、科技等有声行业生态圈内多位大咖共同发声,聚焦有声行业发展新态势,为有声行业发展带来新思路,以下是中国音像与数字出版协会副秘书长王勤访谈实录。

符合认知需求的具象表达 有声阅读行业必将二次壮大

    谈及有声阅读行业时,中国音像与数字出版协会副秘书长王勤认为,有声阅读行业必将二次壮大,因其更加符合用户的认知需求,其形式更加具象化。
有声阅读行业的发展有其内在、必然的规律。该行业属于内容服务和内容提供商,国内最初的内容数字化提供商是百度搜索,即网络上有海量的文字内容,输入关键词即可快速获取所需内容。然而,用户获取内容之后呢?当前,用户的确能够接触海量内容,但是阅读这一行为受阻,尤其是在动态的环境下无法用眼读书,而碎片化的时间更不允许进行深度阅读。在这一背景下,有声阅读行业的发展、兴起是必然的趋势。
    对读者来说,目前能够获得的知识服务并不局限于文字或单纯的音频,还包括视频。海量的内容、形式多样的传播介质,必然使读者获取资源的效率大大降低。如此一来,搜索引擎、各种媒体或者听书APP成为解决读者消费重点的新型服务商。他们主打内容服务,能够提供搜索入口、视频和音频,但这一场景面临的主要问题是如何遴选内容并将其精准投放给用户。未来这将是内容提供商需要重视的问题。
    之后王勤表示,音频是获取内容更简洁门槛更低的方式,而视频在视觉上对思维过程、理论推导的理解更易被接受。所以,音频和视频会在之前磁带、光盘的基础上二次发展、壮大。这种形式能够更加具象化地揭示学习理论,更符合人的认知,包含了听觉认知和世界认知。

按需供给、定向投送 触达用户的认知痛点

    王勤以互联网的企业为例,他认为这些企业考虑的是提供的知识和内容如何触达用户,而且一定要触达消费痛点。以前出版社提供“封装型”服务,就是把所有的知识按分类封装起来,用不同的介质和载体传播。纸质的载体(书籍)送到新华书店,电子书的送到发行平台或手机端。那么,读者在封装的产品里面读了哪一段,为什么要读?读了这部分内容还要需要读什么?无人知晓,因此没法触及消费痛点,无法跟进服务,同时这些消费痛点无法通过信息反馈,用以作为内容二次聚合和再生产的依据。所以这种消费并非终端消费。那么互联网企业呢?因为有大数据支持,这个行业把所有的用户的痛点、难点、困惑点以及需求点都通过信息解析、反馈和内容供给端,在供给端经过重组,再构再造,然后再次推送,适配性更好。只要利用这些数据,再加上专业领域的引导,内容就被盘活了。
    如果跟互联网公司合作,把消费情境、状态、目的、需求搞清楚,加上专业知识,推出用户更需要的知识和内容,那么内容新消费就能形成一个转折点,成为新的产业,这是线上和线下的混合媒体的新模式。这种背景加上知识本体、业务关系、行业联系、发展趋势,即便用户的阅读表面上是碎片化的,但每个知识点都互为关联、互为制约,而且有引导和培育,这就叫作赋能。这种赋能对用户的成长和知识的储备是极其有效的,之后的内容服务行业将按照这一方向发展。

有声图书馆开放日即将到来,您准备好了吗?

    “看”已不是阅读的唯一方式,十个人当中就超过两个人在听书。据中国新闻出版研究院数据显示,2017年中国成年人的听书率为22.8%。有声阅读市场市场前景广阔,被誉为继纸质书、电子书之后的“第三种出版力量”。
    有声图书馆开放日就是懒人听书为了响应国家“全民阅读”号召,在9月9日国家图书馆日重磅推出的大型有声读物免费体验活动。懒人听书将整合线上线下资源,通过大咖发声,公益捐赠,免费畅听,镇馆之宝等一系列举措,打造有声行业盛事和听友节日,旨在形成全民听书热潮,为有声行业带来新气象。
大咖发声,聚焦行业发展。在“有声图书馆开放日”系列访谈活动中,懒人听书特邀广电、出版、音像、高校、科技等有声行业生态圈内多位大咖共同发声,聚焦有声行业发展新态势,为有声行业发展带来新思路。
    公益捐赠,有声阅读全新亮相传统图书馆。在9月9日有声图书馆开放日当天,懒人听书将同时向多家图书馆免费捐赠听书机,在一台设备内囊括懒人听书海量馆藏资源,为游览图书馆的观众带来全新的听书体验。未来懒人听书还将继续在全国高校、城市图书馆、实体书店等区域内大力创建有声图书馆,让听书逐步走进现代都市人的生活。
免费畅听,超级福利。在9月9日—9月11日期间,懒人听书将举办三天免费畅听活动,用户领取专属的有声图书馆证之后,即可免费畅听懒人听书站内所有资源。与此同时,懒人听书还将推出新人大礼包,充值返券等回馈活动。精彩豪礼,让每个进入有声图书馆的用户,感受到节日的礼遇。
镇馆之宝,头部IP作品重磅来袭。有声阅读领域,哪些重磅作品鼎鼎有名,深受用户喜爱?几十部经典名作火热集结,囊括国内外名著,大神网文,名家名篇,儿童畅销书等,打造听友们专属的畅听盛宴。
    懒人听书APP是有声阅读领域的先行者,3.2亿用户选择的综合性有声阅读交流平台。顶级IP入驻,知名主播云集,原创小说、经典文学、海量精品栏目共筑有声阅读生态圈,享有“身边的有声图书馆”的美誉。今年6月,懒人听书完成C轮融资后,成为唯一拥有阅文集团和时代出版两家版权资源优势加持的企业。