新旧融合效果翻倍——有声图书馆开放日系列访谈之张蓉

    “现在我们的广播人非常愿意去用新媒体的手段把内容传播做到最好,很多时候媒体融合它不仅仅是1+1,而是1+1大于N的效果。”北京悦库时光文化传媒有限公司总经理张蓉在接受“有声图书馆开放日”系列采访时提出了她关于有声行业发展的看法。”

    “有声图书馆开放日”是懒人听书为了响应国家全民阅读号召,在9月9日国家图书馆日重磅推出的大型有声读物免费体验活动。在本次“有声图书馆开放日”系列采访中,懒人听书将特邀广电、出版、音像、高校、科技等有声行业生态圈内多位大咖共同发声,聚焦有声行业发展新态势,为有声行业发展带来新思路,以下是北京悦库时光文化传媒有限公司(以下简称悦库时光)总经理张蓉访谈实录。

移动互联网崛起 放大人们对声音的需求

    张蓉在传统媒体工作了20年,她认为传统媒体与新媒体融合发展是一个必然趋势,在这个趋势之下,广播电台应该积极与新媒体平台合作,深挖用户需求,盘活版权资源,为有声市场提供更优质更多样的内容,达到1+1大于N的效果,共同做大做强有声市场。

    张蓉认为随着移动互联网的兴起,人们日常生活的消费方式也发生了改变,尤其是听的方式。广播电台和新媒体最大的不同就是用户体验,因为广播电台是一种伴随的流媒体,它是稍纵即逝的,用户可能在开车、健身或者走路时收听,这种方式有点被动,用户获取的信息也是免费的;而新媒体能够让人们可以选择性地收听更优质的内容,并对更优质的内容去选择付费收听。

    例如张蓉曾经跟朋友谈起的耳读课,就是用耳朵来听,用耳朵来学习。移动互联网的崛起放大了人们对声音的需求,对文化内容形式多样化的需求。张蓉认为从传统广播的角度来说,广播人应该顺应这个趋势,积极与新媒体平台合作。

有声行业发展 重在严选渠道深挖内容

    结合悦库时光目前的发展,张蓉认为做大有声市场可以从以下两个方面努力。

    一是严选内容。张蓉认为在内容上新媒体和广播电台也有所不同,即大家在新媒体平台上收听的内容,和在广播上收听的内容也是不一样的。对于传统媒体来说,它肩负着大众文化普及宣传的责任,所以呈现出来的东西比较泛,比较大众化,就是让你知晓;而在新媒体上可能会更有针对性,对特殊人群相关的功能性内容也会增加。而内容应该根据用户的需求而来,这需要从业者们去聚焦某些特定领域,把用户需求挖掘得更加精透。

    二是深挖渠道。除了严选内容,张蓉比较看重垂直渠道的深挖,在她看来,有声市场未来的发展一方面是依托像懒人听书这样的、大的平台把市场做起来。在张蓉看来,懒人听书专门聚焦有声书,对有声书的题材筛选、用户体验都做得非常好,悦库时光的作品能够在懒人听书上有不错的业绩,跟双方的良性合作是分不开的。

有声图书馆开放日即将到来,您准备好了吗?

    “看”已不是阅读的唯一方式,十个人当中就超过两个人在听书。据中国新闻出版研究院数据显示,2017年中国成年人的听书率为22.8%。有声阅读市场市场前景广阔,被誉为继纸质书、电子书之后的“第三种出版力量”。

    有声图书馆开放日是懒人听书为了响应国家“全民阅读”号召,在9月9日国家图书馆日重磅推出的大型有声读物免费体验活动。懒人听书将整合线上线下资源,通过大咖发声,公益捐赠,免费畅听,镇馆之宝等一系列举措,打造有声行业盛事和听友节日,旨在形成全民听书热潮,为有声行业带来新气象。

    大咖发声,聚焦行业发展。在“有声图书馆开放日”系列访谈活动中,懒人听书特邀广电、出版、音像、高校、科技等有声行业生态圈内多位大咖共同发声,聚焦有声行业发展新态势,为有声行业发展带来新思路。

    公益捐赠,有声阅读全新亮相传统图书馆。在9月9日有声图书馆开放日当天,懒人听书将同时向多家图书馆免费捐赠听书机,在一台设备内囊括懒人听书海量馆藏资源,为游览图书馆的观众带来全新的听书体验。未来懒人听书还将继续在全国高校、城市图书馆、实体书店等区域内大力创建有声图书馆,让听书逐步走进现代都市人的生活。

    免费畅听,超级福利。在9月9日—9月11日期间,懒人听书将举办三天免费畅听活动,用户领取专属的有声图书馆证之后,即可免费畅听懒人听书站内所有资源。与此同时,懒人听书还将推出新人大礼包,充值返券等回馈活动。精彩豪礼,让每个进入有声图书馆的用户,感受到节日的礼遇。

    镇馆之宝,头部IP作品重磅来袭。有声阅读领域,哪些重磅作品鼎鼎有名,深受用户喜爱?几十部经典名作火热集结,囊括国内外名著,大神网文,名家名篇,儿童畅销书等,打造听友们专属的畅听盛宴。

    懒人听书APP是有声阅读领域的先行者,3.2亿用户选择的综合性有声阅读交流平台。顶级IP入驻,知名主播云集,原创小说、经典文学、海量精品栏目共筑有声阅读生态圈,享有“身边的有声图书馆”的美誉。今年6月,懒人听书完成C轮融资后,成为唯一拥有阅文集团和时代出版两家版权资源优势加持的企业。